Sem sombras de dúvidas, com a velocidade e o excesso de informações que hoje pairam na sociedade, saber se posicionar é um desafio para muitos profissionais, principalmente no que tange suas imagens.
Afinal, grande parte da comunicação é entregue sem ser dita uma única palavra, e esse é o maior desafio.
Em um mundo cada vez mais conectado (e de certa forma, competitivo), o posicionamento de imagem se tornou uma estratégia essencial para empresas e profissionais que desejam se destacar em seus mercados de atuação. Ter uma imagem forte e positiva pode fazer toda a diferença na hora de conquistar clientes, parceiros e oportunidades de negócio. Neste artigo, vamos discutir a importância do posicionamento de imagem e apresentar algumas dicas para construir uma imagem sólida e duradoura.
Por que o posicionamento de imagem é importante?
O posicionamento de imagem é a forma como uma empresa ou profissional se apresenta ao mundo. Ele envolve a criação de uma identidade visual e de uma mensagem clara e consistente, que reflita os valores e objetivos da marca. Uma imagem bem construída pode gerar confiança e credibilidade, atrair novos clientes e oportunidades de negócio e fortalecer a reputação da empresa ou profissional.
Por outro lado, uma imagem mal construída ou inconsistente pode afastar clientes e prejudicar a reputação da marca. É por isso que o posicionamento de imagem é tão
importante, especialmente em um mundo cada vez mais conectado e digital, onde a primeira impressão muitas vezes é a que fica.
Como construir uma imagem forte e duradoura?
- Defina sua identidade visual e mensagem
O primeiro passo para construir uma imagem forte e duradoura é definir sua identidade visual e mensagem. Isso envolve escolher cores, fontes, imagens e outros elementos visuais que refletem os valores e objetivos da marca. Além disso, é importante definir uma mensagem clara e consistente, que possa ser facilmente compreendida pelo seu público-alvo.
Para esse ponto, é muito eficaz entender mais sobre os arquétipos de marca, que orientam um conjunto de elementos e características visuais e de narrativa excelentes para dar clareza sobre a comunicação do especialista com o público. Falaremos mais sobre ele nesse artigo, mas já adiantando são eles: O inocente, o explorador, o sábio, o herói (ou guerreiro), o fora-da-lei, o mago, o cara comum, o amante, o bobo da corte, o prestativo, o criador e o governante. - Conheça o seu público-alvo
Conhecer o seu público-alvo é essencial para construir uma imagem que ressoe com eles. É importante entender seus interesses, necessidades e desafios, e adaptar sua mensagem e identidade visual de acordo. Isso pode incluir o uso de linguagem e imagens específicas, que sejam relevantes para seu público-alvo. - Seja consistente em todas as plataformas (esse ponto exige critérios)
A consistência é fundamental para construir uma imagem forte e duradoura. É importante manter uma identidade visual e mensagem coerentes em todas as plataformas que se propõe, desde seu site e redes sociais até suas apresentações e materiais de marketing. Isso ajuda a criar uma imagem coesa e confiável, que será reconhecida por seus clientes e parceiros. Justamente por isso, sempre é importante fazer um estudo de quais canais de comunicação (como redes sociais) são mais apropriados para o profissional em questão, para que se sinta confortável na hora de produzir conteúdo, e facilite sua presença digital, fortalecendo sua presença no dia a dia. - Monitore sua imagem e faça ajustes quando necessário
O monitoramento constante da sua imagem é fundamental para garantir que ela esteja alinhada com seus objetivos e valores. Isso pode incluir a análise de métricas de engajamento e feedback dos clientes, bem como a realização de pesquisas de mercado para entender as percepções do seu público-alvo. Com base nesses insights, faça ajustes em sua mensagem e identidade visual sempre que necessário.
Em resumo: Quem não se posiciona, posicionado está!
O posicionamento de imagem é essencial para empresas e profissionais que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e conectado. Construir uma imagem forte e duradoura é um dos caminhos mais seguros para gerar confiança e credibilidade, atrair novos clientes e oportunidades de negócio e fortalecer a reputação da marca ou marca pessoal. Para isso, é fundamental definir uma identidade visual e mensagem clara e consistente, conhecer seu público-alvo, manter a consistência em todas as plataformas e monitorar sua imagem constantemente.
Lembre-se de que o posicionamento de imagem não é algo que acontece da noite para o dia. É um processo contínuo, que exige comprometimento e dedicação ao longo do tempo. No entanto, os benefícios de construir uma imagem forte e duradoura podem ser enormes, tanto para empresas quanto para profissionais.
O que é importante deixar claro, é que sempre haverá adjetivos e características atreladas ao nome e jeito de ser de cada um, se essa ação não for intencional, naturalmente acontecerá, e de certa forma, pode ser ruim em alguns momentos. Fazer a gestão do seu posicionamento é um ato de dedicação à carreira e à jornada profissional.
Já que é tão importante trabalhar o posicionamento de imagem, como utilizar os arquétipos de marca nessa construção?
Quando um especialista ou executivo do mercado corporativo consegue definir claramente sua posição no mercado, eles podem conquistar um lugar na mente e no coração de seus clientes e parceiros. Uma das ferramentas mais utilizadas na construção de posicionamento de imagem desses profissionais é o uso dos 12 arquétipos de marca. Vamos discutir o que são os 12 arquétipos de marca e como utilizá-los na construção do posicionamento de imagem.
Agora sim, vamos ao ponto: O que são os 12 arquétipos de marca?
Os 12 arquétipos de marca são uma ferramenta de branding que ajuda a definir a personalidade e o posicionamento de uma marca, no caso de especialistas e executivos do mercado corporativo, identificando seus padrões comportamentais a partir da sua história de vida. Eles são baseados na teoria dos arquétipos de Carl Jung, que sugere que existem padrões universais de comportamento e personalidade que são compartilhados por todos os seres humanos. Os arquétipos de marca são uma forma de aplicar esses padrões universais às marcas, marcas pessoais e empresas.
Os 12 arquétipos de marca são:
- Inocente: a marca que representa a pureza, a simplicidade e a ingenuidade.
- Explorador: a marca que representa a aventura, a liberdade e a descoberta.
- Sábio: a marca que representa o conhecimento, a sabedoria e a reflexão.
- Herói: a marca que representa a coragem, a força e a determinação.
- Fora da Lei: a marca que representa a rebeldia, a transgressão e a quebra de regras.
- Cara Comum ou Realista: a marca que representa a simplicidade, a honestidade e a autenticidade.
- Amante: a marca que representa a paixão, o romance e o desejo.
- Criador: a marca que representa a inovação, a originalidade e a criatividade.
- Governante: a marca que representa o poder, a liderança e a autoridade.
- Mago: a marca que representa o mistério, a ilusão e o encantamento.
- Cuidador: a marca que representa a empatia, a compaixão e o cuidado.
- Entusiasta ou Bobo da Corte: a marca que representa a alegria, a diversão e a energia.
Na live abaixo, falamos mais sobre os 12 arquétipos, lado bom e ruim de cada uma dessas personalidades
Como utilizar os 12 arquétipos de marca na construção do posicionamento de imagem?
- Tenha clareza da sua personalidade
Antes de utilizar os 12 arquétipos de marca, é importante conhecer a sua personalidade. Temperamento, atitudes, introversão ou extroversão, por exemplo. Entenda quais são os valores e objetivos da sua jornada, e como eles se relacionam com o seus clientes e parcerias profissionais. Isso ajudará a definir qual arquétipo é mais adequado para a sua marca pessoal. - Escolha um arquétipo que reflita a personalidade da sua marca pessoal, jamais o inverso.
Depois de conhecer a personalidade, escolha um arquétipo que reflita essa personalidade. Por exemplo, se sua marca é conhecida pela inovação e originalidade, o arquétipo de Criador pode ser o mais adequado. Jamais defina um arquétipo e se molde a ele, esse é um passo longo no caminho do fracasso. Sustentar um personagem que não está conectado à personalidade, além de ser uma farsa, pode levar sim a problemas emocionais e conflito com as pessoas ao redor. - Utilize o arquétipo em todas as ações de marketing pessoal e comunicação
Uma vez escolhido o arquétipo, é importante transmitir essa personalidade em todas as ações de marketing e comunicação. Isso significa que a mensagem, o tom de voz, o design e a experiência do usuário devem ser consistentes com o arquétipo e personalidades em questão. Será muito mais fácil transmitir sua mensagem com significado e coerência. - Mantenha a consistência em todas as plataformas
Além de utilizar o arquétipo em todas as ações de marketing e comunicação, é importante manter a consistência em todas as plataformas que você estiver. Isso significa que a personalidade da sua marca deve ser a mesma em todos os canais de comunicação, desde o site até as redes sociais. - Monitore e adapte sua imagem
Por fim, é importante monitorar e adaptar sua imagem ao longo do tempo. O mercado e os consumidores mudam constantemente, e é fundamental estar atento às mudanças para adaptar sua imagem de acordo com as necessidades do público-alvo, nada é fixo para sempre.
Por fim:
Os 12 arquétipos de marca são uma ferramenta valiosa na construção do posicionamento de imagem de uma empresa e profissionais. Eles ajudam a definir a personalidade e o posicionamento da marca, tornando-a mais atraente e memorável para o público-alvo. Ao escolher um arquétipo que reflita a personalidade da sua marca, manter a consistência em todas as plataformas, monitorar e adaptar sua imagem ao longo do tempo, você poderá construir uma imagem forte e duradoura para sua marca.
